剧情简介
以下文章来源于智线 ，作者小智 2021年Q1季度，广大大平台后台抓取策(👩)略类广告主1878名，与去年同期相比基本持平；Q1季度累计抓取素材量超过1.7M，比上一季度环比增加107%，比去年同期同比增长200%；3月份日素材量峰值近80000条。 从上面的数据我们(🖱)可以看到，Q1季度策(🗃)略类游戏(🔮)素材投放竞争进入(💎)了白热化阶段。广告(⏭)主数量基本持平，但投放素材量大增，在游戏变现(🚳)能力依旧的情况下，总体获客门(😾)槛增加，所以广告主不惜花血本加大投放(🚉)量来获取更多的下载数据。 从国内(🔸)各(♊)公司项目布局来(🤓)看，各大游戏公司加大了在SLG项目上的布局。IGG旗下(🏫)有着五年运营历史的《王国纪元》重回国内出海营收TOP1，我们从流出的市场消息中还了解到IGG今年新发的游戏(🌁)中SLG产品预计有一半；去年刚刚入局的SLG“新人”祖龙游戏也在财报中显示会在今年和明年各有一款SLG产品(🐈)的(⛵)计划。 从整个(🦒)市场反馈来看，越来越多游戏行业的从业者也将目光聚集在SLG上，国内出(🥂)海营收TOP30的手游产品(🐨)中，SLG产品就占据了三分之一的席位；近期观察国内专注出海游戏创作的媒体与平台发现(🤠)“SLG”主题相关的内容比去年统计高(🏄)出2倍之多。 由此可见不(🎦)管是SLG赛(🐒)道上的选手或是看台上的观众，今年大家对于(🌨)SLG产品的关注度都是前所未有的高涨。那么今天就借助全球领先广告创意平台——广大大，来看看这些优质产品都在今年给我们带来了哪些爆款素材。 抓取2021年1月1日~2021年3月31日之间 广告主新投放素材中热度最(⏱)高素材。 热度值（介于0~1000之间）是一个综合数值，其大小与广告的投放天数，发现次数和市场效应相关。热度值越高代表这个素材的竞争力越大。 盘点莉莉丝游戏《万国觉醒（(✨)Rise of Kingdom）》和IGG《王国纪元（Lords Mobile）》，两款产品都多次登顶国内出海SLG营收TOP。 《万国觉醒》在Q1热度表现最佳的素材为(🌞)一条主播口播演示类的素材，该主播名为(🍊)TheAlvaro845，在Twitch平台上累计超过55万的用户订阅，其目(🤖)前主要直播Supercell旗下的《荒野乱斗》和《部落冲突》，可以说目标用户跟SLG产品高度的重合，再加上小语种KOL本身就有(🧣)着极强的吸量能力，让这条热门素材获得800的高热度值。 横向类塔防素材一直以来都是SLG产品最常用的素材套路类型，其中将(🦑)该类型套路运用最好的应该就是《王(🌉)国纪元》了，根据广大大后台的统计，其热度排(🍊)名TOP100的素材中，这类以爽快战斗为爆点的(🔗)横向塔防素材占了7成。本次的高(🚿)热度素材(🈁)中，广告主在开头加入了种菜的元素，吸引部(😞)分(📝)对经营类有兴趣的玩家。 盘点FunPlus《State of Survival》、Camel Games《Age of Z》和龙创悦动《守望黎明（Last Shelter）》，由于2020年全球的新冠疫情(✒)，让末日题材有了独特的发展机会，素材上都是以丧尸为主，但3名广告主的爆款素材却各有特点。 末日生存，除(🎚)去末日背景外，生存才(🎵)是驱动游戏的最(💐)核心动力，《State of Survival》这款爆款素材的剧情就是男主营救女主，最终一同完善自己基地的剧情。 僵尸一直是末日题(🤙)材的标配元素，早期(📶)影视剧和游戏中都将其刻画成生命力顽强，数量众多难以战胜的恐怖怪物。但是随着主(🤬)机平台《丧(🔧)尸围城》的成功，让很多游戏(🤳)玩家体会到了屠杀丧尸的快感，因此这类型的素材也有着很不错的表现。面对滚滚尸潮，《Age of Z》这条素材让你变成那个一夫(📩)当关的勇士。 末日生存中，建立好能抵御丧尸进攻的要塞十分重要，这(🎳)一特(🍣)性也刚好同SLG游戏中的核心氪金要素资源和建筑十分契合。《Last Shelter》其名称本身就跟建筑高度相关，在关于建筑类的素材中，其并非展(🌨)示(🍲)传统的(💔)地上横向平铺的布局，而是改用类《辐射避难所》的纵向建筑结构，再加上欧美很多“末日崇拜(😊)者”就有着改建自家地下室当避难所的传统，让这类型素材更能(♈)打动他们的心。 盘点tap4fun《Kiss of War》和莉莉丝游戏《战火勋(🚁)章（Warpath）》，其中《Kiss of War》在广大大平台抓取其已经累计投放超过了(♊)560天，而《战火勋章》是今年(🚗)3月份才正式全球公测。 从广大大后台抓取数据来看(👘)，《Kiss of War》是Q1季度投放力度第三大广告主，比上一季度排名上升30位，其Android端累计素(🤘)材去重后(🔃)超过11000条。游戏一大核(🤒)心玩法就是美女指挥(😨)官的养成，在素材方面，美女类素材更是占据TOP100热度素(👒)材的近9成。 作为莉莉(🌒)丝游戏第二款SLG产品，其在3月一(🗂)公测，就在全球多地应用市场取得榜首的位置。众所周知，SLG玩家用户主要集中(🖌)在25-45岁男性群体，这类人群本(🗣)身就对战争题材有着极(🏧)高(🎚)的关注度，《战火勋章》本身也是二战题材和电影化叙事，素材上更是凭借着后发优势，在视觉上通过UE4高清还原诸(🤙)多二战著名战役，对硬核军迷玩家吸引极大。 盘点龙创悦动《帝国纪元（Rise of Empires）》和FunPlus《火枪纪元（Guns of Glory）》，两者热门素材(🅾)都与端游相关。 《帝国时代》相信是很多80和90后的即时战略启蒙游戏，随着信息技术的发展，重温(🏬)童年回忆，是很多玩家最简单同时也(🚡)是最热烈(👅)的需求，《帝国纪元》在广告素材上就很好的抓住了玩家们(🥣)的痛点，用Windows 98系统的开机和《帝国时代》的复古画面勾起用户当初最纯真的游戏情感，投(⏸)放百天，收获超800的素材热度。 育碧旗下的著名产品《刺客信条4：黑旗》让海战这一玩法深入到全球玩家的心中，再加上古代欧洲本身也有着十分丰厚的航海历史。《火枪纪元(🖕)》本身也是(🎛)一款中世纪背景的SLG产品，这些共同的属性让其将海战要素加入到(🕙)素材投放中，并且在展现上还特地凸显了大炮射击和船只驾驶的元素，让用户有更强的(⬇)互动欲(🤝)望。 说(🚱)起黑(⛏)道题材，大家能想到(🥟)的第一款产品肯定是友塔网络旗下《Mafia City》，该产品为广大大Q1季度抓取投放力度最大的SLG广告主，并且其长期都是SLG赛道买量(💿)No.1。其主打的黑道剧情类素材更是成(🐞)为很多产品学习的模(🛄)板。 为了保证其在黑帮题材垂直赛道的绝对优势，友塔网络(💖)采用了双爆款的策略，其后发行(👊)的《The Grand Mafia》成为《Mafia City》最强力的(🔀)竞(😷)争对手，从玩法上来说《The Grand Mafia》是《Mafia City》的3D升级版，有着更加深度的(🍿)养成玩法，素材上除了继承老大哥传统的黑帮剧情外，其类卡牌游戏的战(🗣)斗向素材也有着极佳的表现。 由于篇幅原因，还有许多优秀的SLG广告主我们未能盘(➕)点，例(🍸)如去年年底开始(🚭)进(🌖)军港澳台和日韩SLG市场来自灵(🎩)犀互娱的《三(🈁)国志战略版》；出海多年一直持续运营(🍦)三国策-like，由杭(➗)州绝地负责发行的《朕的(🈳)江山（Three Kingdoms: Overlord）》；以合成休闲另辟蹊径来自江娱互动的《口袋奇兵》；还有一直深(🚸)耕中东SLG市场的龙(🔝)腾简合等等等。 今年Q1季(🚹)度SLG赛道的竞争已经结束，但各个厂家们早已做好准备，向Q2季度的买量攻坚战发起冲锋(🚱)。究竟是新发产品开始弯道超车，还是老牌爆款再创(💔)营收辉煌？就同SLG产品的核心玩法(🏋)一样——“逐(✖)鹿中原，鹿死谁手，让我们拭目以待！”
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